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　　8月31日
，电影《封神第一部：朝歌风云》在第八十届威尼斯国际电影节威尼斯制片之桥活动上进行展映，并将于近期在澳大利亚和新西兰等地上映
。海外观众在预告片评论区热情留言：中国电影有了属于自己的奇幻大片 ，我已经迫不及待想要看到中国神话传说在这里的影院上映！在暑期档表现亮眼的《长安三万里》则以动画形式再现瑰丽雄奇的唐诗天地
，相关短视频获得海外观众点赞：我看过许多奇幻题材的中国动画。这部影片呈现了历史上的人物和故事，那些风景和文学如此美丽 ，令人向往 。

　　近年来
，《妖猫传》《白蛇：缘起》《长安十二时辰》等讲述中国传统故事
、展现中华文化魅力的影视作品屡获海外观众好评
。这些成功走出去的案例说明，中华优秀传统文化赋予影视创作丰富的想象力和深刻的感染力 ，是中国影视远航出海的底蕴与动力。

　　聚焦国内：国产电影票房节节攀升

　　近10年来
，中国电影创作者积极探索，在政策支持下 ，拍摄出一部部汲取中华优秀传统文化精华、紧扣时代脉搏 、回应观众关切
、故事精彩动人、制作水准过硬的影片 。2012年，中国电影票房达到171亿元；2021年
，这个数字超过470亿元
。中国电影高质量发展的成果在今年暑期档得到集中体现：无论《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》等传统文化题材电影，还是《八角笼中》《孤注一掷》等现实题材电影 ，票房均领先于同期上映的好莱坞知名电影。

　　国产电影能够斩获87.58%的暑期档票房
，不是某部电影一枝独秀，而是整体质量稳步提升 。《长安三万里》吟诵着家喻户晓的璀璨诗篇 ，绘就了穿越时空的壮丽诗境
。当李白驾鹤飞越星河
，畅游浪漫雄奇的精神世界，一幅具有浓郁中国美学特色的历史画卷徐徐展开。《封神第一部：朝歌风云》利用现代视听手段 ，将明代小说《封神演义》和宋元话本《武王伐纣平话》中瑰丽恢弘的历史图景和奇幻浪漫的神话世界以华丽逼真的视觉画面纤毫毕现于银幕之上
，令好故事得到好呈现，反映出本土视觉特效取得的长足进步 。体育电影《热烈》以街舞为题材 ，拓宽同类型影片边界
，传递出普通人对理想与热爱的执着追求和绝不言弃的坚韧精神
。《孤注一掷》关注现实主义题材，聚焦网络诈骗 ，将社会议题纳入电影创作，具有较强的社会意义
，引发观众的广泛关注。

　　近年来，曾经占据中国电影票房大部分份额的好莱坞电影创作日益同质化 ，难以满足中国观众的多元审美需求 。同时
，以漫威电影宇宙为代表的系列电影模式风行，这种由一部电影不断衍生出相关系列电影的保守创新生产模式 ，虽然减少了市场风险
，却降低了原创性和多样性。据美国专业票房网站Box Office Mojo（票房魔力）统计，截至2023年8月4日 ，北美本年度电影票房前20名中
，除《奥本海默》《疯狂元素城》等4部作品为原创外，其他皆为续集和翻拍
。例如 ，今年暑期档引进的好莱坞电影中
，虽有《碟中谍7：致命清算（上）》这样保持水准的传统动作大片，以及《蜘蛛侠：纵横宇宙》这种视听语言优越的惊喜之作 ，总体而言乏善可陈。同时，好莱坞电影因不得不聚焦 、回应美国国内尖锐的社会问题
，在价值观上逐渐丧失普遍性，与当下世界的发展变化渐行渐远 。诸如《尚气与十环传奇》《永恒族》等影片因对不同文化进行刻板呈现等原因 ，票房和口碑双双滑落
。在美国社会日趋保守化的大背景下
，好莱坞电影进入相对下行的发展周期。

　　放眼海外：民族风格释放新的想象力

　　中华优秀传统文化是中国影视创作的宝贵矿藏，是中国影视作品在世界影坛的立身之本 。回溯中国电影史 ，动画电影的发展历程颇具典型性
，充分说明越是民族的，越是世界的
。1956年 ，上海美术电影制片厂推出《骄傲的将军》
，创作者们搜集大量古代绘画
、雕塑、建筑等资料，将京剧中的脸谱化造型 、语言动作和背景音乐融入动画制作 ，探民族形式之路
，敲喜剧风格之门的中国动画美学就此诞生。从《大闹天宫》《哪吒闹海》，到世纪之交的《宝莲灯》 ，民族风格始终是中国动画清晰的文化标识，也深刻影响着世界其他国家和地区的动画创作发展 。例如
，1941年《铁扇公主》上映，这是亚洲第一部动画长片 ，第一次让静止的中国山水画动起来
，亦启迪日本动画鼻祖手冢治虫踏上艺术创作道路；此后，《大闹天宫》中经典的美猴王形象成为世界性文化符号 ，对日本动画大师宫崎骏的创作也产生深远影响
。

　　2010年
，中国电影总票房首次突破百亿大关，产业规模效应日益显现 ，掌握新一代影视技术的行业人才在动画领域持续发力：《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等作品呈集体上扬趋势。无论在艺术高度
、工业水平
，抑或是在票房与口碑等方面，中国动画引以为傲的民族风格实践正抵达新的高点：今年年初的动画剧集《中国奇谭》中 ，《鹅鹅鹅》取材自中国古典志怪小说《鹅笼书生》
，写意水墨泼洒出一个层峦叠嶂、云雾缭绕的艺术世界，角色设计采用素描风格 ，全片以黑 、白、红为主色调，展现水墨朱砂的独特魅力
，入围欧洲萨格勒布国际动画节 。入围第七十三届柏林国际电影节新生代单元的动画电影《深海》则以粒子水墨画风为观众称道，这种画风糅合了水性材料和粉彩画特点 ，画面具有流水般的飘逸效果
，颜色对比强烈，大海如打翻的调色盘般绚烂 ，成为动画作品中拓展传统水墨风格的新探索和新尝试
。

　　这些获得国际认可的中国动画电影
，一方面继承《大闹天宫》《天书奇谭》等上世纪民族风格实践精华，并充分消化美国
、日本等国家和地区类型动画的创作经验；另一方面将中华传统文化符号年轻化和时尚化 ，以更为生动多元的作品形态
，为民族风格开辟新的表意空间，释放出开启民族风格新阶段的艺术想象力 ，令当下海内外观众顺畅接受并广泛共情。与此同时
，近10年来，中国电影创作者积极应用世界先进影视工业技术 ，在大幅拓展艺术表现力和感染力的同时，潜移默化地生成了《中国奇谭鹅鹅鹅》《深海》等作品所呈现的新的、具有全球普遍性的美学风格与文艺经验 。

　　中华优秀传统文化面向世界的创造性转化与创新性发展
，并非照着讲，即原封不动地把传统文化元素搬上银幕；而是接着讲 ，即对古典文本进行改编和再创造
，赋予其时代意义，或以带有民族风格的艺术手法讲述当代故事 ，释放出新的文化想象力
，为民族风格实践探索出可持续的新路径。在此过程中，具有鲜明中华优秀传统文化特征 、体现中华民族当代价值的影视作品 ，有助于消融国际社会形形色色的意识形态偏见和壁垒
，增进中外民众对话与文化交流
。从这个意义上讲，中国动画电影走出去的实践轨迹 ，或能为影视创作者提供一些启示。

　　着眼未来：打造中华优秀传统文化IP

　　影视作品的跨文化传播并非线性的匀加速过程
，不同国家和地区的不同情况令出海有着不同的航向
、频率和策略，但中华优秀传统文化依然是最大公约数 。这些优秀作品的内核基于人类共通的情感和价值观念 ，让世界各国观众都能产生亲近感；作品表达则蕴含中华文化的诗意风格和飞扬想象，内容题材呈现中华民族的动人故事与智慧结晶
，视觉形象具有鲜明的文化辨识度和独特的美学风格
。

　　这些经由中国影视创作者匠心打造的作品犹如文化银河中的璀璨星辰，让中华优秀传统文化IP成为愈发引人瞩目的文化现象 ，并反哺内容创作
，向更多海外观众展示中华文化悠久独特的动人魅力和丰富多元的不同面向：电视剧《长安十二时辰》扎实考据，生动复原长安城的旧时建筑、器物和美食 ，以平民视角讲述唐代生活的烟火日常；动画电影《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：杨戬》中
，创作者们采用崭新的视听语言重述古代神话传说，给主人公的服装打扮 、言行举止加入现代元素 ，精神气质却未背离白蛇传沉香劈山救母等传统故事
，歌颂人性
、反抗黑暗、追求自由依旧是不变的主题，科技感十足的未来世界与神魔激斗的玄幻世界相结合 ，一个散发着未来感的中国神话宇宙初具雏形；《苍兰诀》《风起陇西》等古装 、武侠剧集
，依托于我国以网络文学为代表的通俗文艺创作，在《琅琊榜》《步步惊心》等作品的传播基础上更进一步 ，于许多国家和地区的观众群体中引发广泛共鸣。

　　打造中华优秀传统文化IP，不是将传统文化进行奇观化展示
，而是深入挖掘并呈现传统文化超越时空的精神气质，使之与故事的内容讲述
、主旨意蕴和表现形式更加贴合 ，真正让历史人物走出来、让历史文物活起来 、让历史故事酷起来 。当下一些古装偶像剧在服装
、道具等方面投入很大
，作品中不乏传统文化元素和符号，但因缺乏中华优秀传统文化的价值观内核 ，难令海外观众产生体验感和代入感
，遑论产生共鸣式的传播效应
。

　　因此，影视创作者不仅要在视觉层面用心用力 ，更应潜心打磨作品的内在品质
，积极吸收、灵活化用传统文化精髓，赋予历史故事以符合时代精神的主题意蕴 ，找到社会价值和商业价值的平衡点
，为影视作品出海提供可以乘风破浪的新航道。

　　我们期待具备更鲜明民族风格 、创新中国影像语言体系的高质量影视作品不断涌现 。我们也期待通过更具吸引力和感染力的优秀影视作品，将新时代中华儿女的精气神生动、鲜明
、从容地展示给全世界
。（作者为中央文化和旅游管理干部学院副研究员）

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　　2025年上半年 ，“卤味三巨头”集体面临营收下滑的挑战，行业整体承压。公司虽通过缩减门店、控制成本等方式暂时稳住利润
，但主业增长乏力已是不争事实 。

　　为打破困境，巨头纷纷跨界谋变
。周黑鸭（1458.HK）发力椰子水与复合调味料 ，煌上煌（002695.SZ）斥资布局冻干食品赛道。

　　然而
，新业务能否成为真正的“第二增长曲线 ”，仍需市场检验 。在消费意愿走低的背景下 ，卤味行业唯有在降本与创新之间找到平衡
，才能真正实现长效破局。

　　降本以维持利润

　　今年上半年的卤味市场稍显低迷
。绝味食品（维权）（603517.SH）今年上半年营收 、净利双下滑。而煌上煌和周黑鸭的营收虽然下滑了，但是在原材料成本的走低和门店缩减的情况下 ，净利润增加了 。

　　也就是说
，卤味没有以前好卖了，但是煌上煌和周黑鸭因为“降本
”而提高了净利润
。其背后的驱动因素是企业主动的战略收缩和削减成本。

　　今年上半年 ，绝味食品实现营收28.2亿元
，同比下降15.57%；实现归母净利润1.75亿元，同比下降40.71% 。绝味食品在半年报中表示 ，营业收入变动的原因主要是内销量下降
。

　　煌上煌上半年营收9.84亿元，同比下降7.19%；归母净利润7691.99万元
，同比增长26.9%。其中煌上煌肉制品加工主营业务同比下降11.65%，米制品主营业务同比下降1.36% 。对于营收的下滑 ，煌上煌表示
，报告期消费场景发生变化，酱卤肉制品加工业老店单店收入持续同比下降 ，同时公司门店拓展不达预期
，门店数量出现负增长，导致营业收入不理想；今年上半年 ，煌上煌的门店总数较2024年底的3660家减少762家
，为2898家
。

　　今年上半年，周黑鸭实现营收12.22亿元 ，同比下降2.9%；实现归母净利润1.08亿元
，同比增长228%。周黑鸭在财报中提到，优化关闭低效门店导致总收益同比下降 ，但通过提升单店运营效能，带动平均单店销售额有效增长
，最终使整体收入降幅得到有效控制 。财报显示，周黑鸭的门店总数较2024年底的3031家减少167家 ，为2864家
。

　　好在原材料市场价格的走低也让部分卤味企业的净利润没有同步下滑。

　　煌上煌在半年报中表示
，2025年上半年，公司主要原材料鸭脖
、鸭翅、冻新鸭等相关鸭副产品原料市场价格仍处于低位 ，期间主要原材料价格的波动带来生产成本的下降
，生产成本的逐步回落带来酱卤肉制品业综合毛利率的稳步回升，酱卤肉制品业综合毛利率同比提升 2.23个百分点 。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬告诉第一财经记者 ，卤味赛道的增长有赖于几个方面。从宏观来说
，是基于重度消费人群的人口红利，以及门店数量的增加
。从微观来说 ，就包括品牌效应 、规模效应
、粉丝效应
，以及品牌服务体系以及客户黏性。整体看，从品类竞争的角度 ，卤味整体的价格是偏高的，性价比不足 。加上这几年整个行业的消费意愿、消费能力 、消费的信心下探后
，对卤味行业的挑战是非常大的
。

　　寻找第二曲线

　　“卤味三巨头”也意识到了单靠主营业务很难长久维持较好的业绩，它们也在尝试跨界。

　　今年初 ，周黑鸭的椰子水品牌“丫丫椰 ”在门店推出 。4月
，周黑鸭与四川申唐食品签约合作开发复合调味品及方便速食产品，业务模式蜕变为卤味+复合调味料的双主业模式 ，此外还与山姆会员店共同推出周黑鸭经典卤料包
、风味鸭肉酱
。

　　煌上煌则切入了冻干食品赛道。今年8月
，煌上煌发布公告，拟斥资4.95亿元收购冻干食品公司福建立兴食品股份有限公司（下称“立兴食品”）51%股份 ，进入冻干食品赛道 。煌上煌表示
，立兴食品产品与消费场景与煌上煌具有一定的互补性
。通过本次交易，公司可借助立兴食品的销售渠道和市场资源 ，进入新兴市场。

　　绝味食品今年在长沙开出一家绝味Plus店
，跨界至休闲餐饮，出售的产品包括炸卤、甜品 、果酒 。

　　战略定位专家
、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受第一财经记者采访时表示 ，在主营业务业绩承压时，卤味三巨头积极寻找第二增长曲线是常规且利于长远发展的做法
。不过
，进入新领域要谨慎，需与品牌定位契合 ，品类跨度不宜大
，避免破坏原有的品牌定位。开辟前要通过市场调研综合评估自身能力与竞争力，毕竟多数品类竞争激烈 。若盲目进入 ，不仅难成新增长点
，还可能拖累主营业务，确实存在治标不治本的风险。

　　（文章来源：第一财经）